新近倒数第8年取得五星航空荣誉的海南航空7月31日在北京公布了“品牌形象”系列、“Hai”系列及“Care”系列等核心产品，并宣告将于下半年在广深地区再行进三条国际宽航线。创业25年来，海南航空在民航局率领下，秉承发展为了人民的想法，大大扩展航线网络，提高自身服务品质。自2004年通车第一条北京—布达佩斯国际航线以来，海南航空已通车国际航线超强230余条，其中“一带一路”涉及国际和地区航线逾100条。
今年8月2日、8月27日、10月20日，其还将分别通车广州—特拉维夫、深圳—苏黎世、深圳—维也纳3条国际航线，更进一步提高国际航线网络密度。海南航空总裁徐军回应：“创业25年以来，我们未曾暂停创意脚步，一直联手各界合作伙伴将匠心精神投放到世界级卓越航空品牌的建设中。我们贯彻中国民航‘真情服务’理念，从绿色、安全性和智慧等方面持续前进产品和服务的创意与升级，完备五星飞行中体验，助力民航强国建设，符合广大人民幸福上下班的市场需求。
海南航空今天所获得的成就，必不可少中国民航局的反对与指导，更加必不可少广大旅客对海南航空品牌的接纳。未来，我们也要之后将航空业更进一步做到大做到强劲，把海南航空打导致 ‘百年老店’，之后擦亮这块 ‘金字招牌’。”海南航空总裁徐军致词为了让广大旅客体验到海南航空的五星品质，海南航空发售了HNA Club（海翼堂）及HNA Business Class（海翼商务舱）等“品牌形象”系列产品，Hai Dream（海永好梦）、Hai Chef（海品机厨）、Hai Studio（海玩娱乐）等“Hai”系列产品，以及Care Mom、Care Kids、Care Pets等“Care”系列产品。
海南航空新的穿著设计师劳伦斯许、海翼堂设计师梁景华也亮相海南航空“五星之夜”艺术沙龙，探究了如何将高雅的东方艺术融会国际化的品牌形象中，打造出归属于海南航空特有的品牌印记的故事。PriestmanGoode中国区负责人牟筠女士（右一）、海翼堂设计师梁景华博士（右二）、新的穿著设计师劳伦斯·许（右三）参与活动现场的艺术沙龙海航集团董事局非继续执行董事、海航航旅副董事长、海南航空董事长包在灵感及各国使馆、旅游局、多方合作伙伴等百余位嘉宾参与了此次发布会。
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